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中国企业品牌安全吗？
2005-10-01 21:05:50 本文被浏览过861次
根据最近报道，天津狗不理集团近期在日本提起诉讼，要求日本大荣株式会社自行申请撤销12年前抢注的“狗不理”商标，否则天津方面将以恶意抢注为由，通过法律途径索回“狗不理”商标。
事实上，近年来类似案例多见诸报端，可谓屡见不鲜。据不完全统计，近年来我国商标在国外被抢注的已有200多件，抢注者专挑知名度较高、市场信誉好的下手，给我国造成的经济损失和很坏的国际影响是无法用数字计算的。知名品牌缘何频频被抢注？
在经济全球化的背景下，人们对知识产权越来越重视。商标作为企业知识产权的重要组成部分，也作为企业的无形资产，其潜在价值不可估量。众所周知，品牌的创立经过了坚苦卓绝的奋斗过程，往往需要数十年乃至上百年的不懈努力，而一旦商标被海外抢注成功，其效益损失极其可观。
国际上有一批境外商标注册公司蓄意抢注我国知名商标，其目的很明显，就是进行商标倒卖或者以侵权之名收取佣金，趁乱“捞一笔”，抢注中国知名商标已经成为境外公司生财之道。另外，随着中国经济的崛起，一些跨国公司显然已感受到了“中国制造”的压力。在压力面前，有些公司看准中国企业知识产权保护意识淡薄的“软肋”，便使出恶招，恶意抢注中国企业商标，企图遏制中国企业进入国际市场。而众多的中国企业，明知自己的商标被恶意抢注，但鉴于商标注册特殊的国际规则，除了付出高额代价别无选择。回顾今年3月海信集团在欧洲市场上，用数百万欧元代价从西门子公司买回自己的商标，惨重代价可见一斑。
面对这类恶意抢注事件，我们除了在道义上进行严厉谴责，作为参与国际市场竞争的国内企业也需更进一步地反省与深思。根据商标注册的国际规则，企业或个人通过合法途径申请注册知名企业的商标，即使这种抢注带有明显的恶意，也并不违法。知名商标屡遭抢注，也反映了许多中国企业的品牌保护意识不强，国际知识知之甚少，更有部分企业思想麻痹，认为有相关法律法规为自己撑腰不以为然。殊不知，这是只知其一，却不知其二，各个国家在保护知识产权立法及具体执行上均有不同程度的差异。在经济全球化的今天，我们更要学会保护自己。如果说品牌是竞争的关键的话，品牌安全更是关键的关键，国内企业除应有区域品牌保护意识之外，更应该有国际品牌概念。杜绝此类事件发生的有效途径，不应是等到被人抢注自己的商标缴完学费后才醒悟，应防患于未然，努力树立品牌战略意识。面对日趋激烈的国际竞争，我们企业急需提升商标国际保护意识，加快商标的国外注册，只有这样才能真正“走出去”。
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