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海尔购美泰可能失败 被指缺乏公关技巧
2005-09-20 08:05:50 本文被浏览过1009次
国际传播领域的专家约瑟夫-布鲁曼菲尔德(Josef Blumenfeld)日前表示，在竞购美国家电巨头美泰的过程中，海尔暴露出了传播和公关方面能力的不足，这将使未来的中国企业收购变得更加困难。
本周，布鲁曼菲尔德在《Des Moines Register》上发表了一篇名为《中国企业真难打交道》的文章。他在文中称，海尔在传播和公关技巧方面十分欠缺，从而使收购美泰变得更为复杂。为了验证自己的观点，布鲁曼菲尔德在文中还引用了海尔美国公司发言人接受访问时的对话。当被问到如何联系海尔管理层时，海尔美国公司发言人撂下一句：“我也不知道。”
布鲁曼菲尔德在自己主题为“跨国公关的管理”网络日志和接受采访时都多次表示，除非短期内海尔的公关技巧有大幅度的提升，否则竞购美泰很可能会以失败告终，而中国企业界也将从中体会到对外传播的重要性，特别是在一个言论自由的市场。
在此之前，布鲁曼菲尔德曾经为中国香港一家知名媒体撰写了一篇文章，文章的主题是“曾经风光无限的美国品牌正逐步失去市场份额，而亚洲企业正在崛起”。他说：“在这篇文章中我提到缺乏对亚洲有经验的美国国际传播专家，这是美国企业普遍遇到的问题，而现在海尔的窘境也反过来说明中国也缺少理解美国媒体新闻价值观的传播高手。除非中国企业能够认识到传播技巧的提升迫在眉睫，否则现在预期中国企业将掀起收购潮还为时过早。”
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