新闻发言人与危机公关培训网 - 梅赛德斯-奔驰卡车Actros全国巡展大型公关活动 -

广汇奔驰通四海绿色能源贯神州――梅赛德斯-奔驰卡车Actros全国巡展大型公关活动

项目需求
1、100辆奔驰卡车从深圳出发直抵新疆善鄯
2、戴姆勒•克莱斯勒（中国）投资有限公司借此活动进行奔驰重卡五城市巡展（深圳、武汉、郑州、西安、新疆善鄯）
3、树立品牌形象、加强媒介暴光率、深入政府关系、扩大销售业绩西气东输、能源、环保、可持续性发展 – 2005年最吸引媒体和百姓眼球的论题。自国家“西气东输”项目实施以来，各地的“煤改气”，“油改气”工程力度进一步加强。正是这种基于天然气的“跨越式需求”的增长，新疆广汇集团在液化天然气项目中注入90亿元资金，把新疆吐哈油田开采的天然气半成品进行冷冻加工成常压下的液化气，通过汽车送到东南沿海地区，有效补给了东部地区天然气的需求。为此新疆广汇集团购买了100辆用于向东部地区运送绿色能源的梅赛德斯-奔驰Actros2640重型卡车。正是基于此，戴•克（中国）投资有限公司希望借助这100辆奔驰重卡从深圳至新疆善鄯的运送开展对奔驰重卡组织一次穿州越省、漫漫7000公里的5城市大型巡展、公关宣传活动。

项目调研
1、21世纪的中国经济将健康持续的发展，面对着“入世”后进步、改变和可持续性发展，中国将为众多的国外及在华的合资企业提供良好的外部环境。
2、缔造节约型社会、推广可持续性发展战略、使用清洁环保的绿色能源、南水北调、西气东输，成为了2005年“最吸引眼球”的热门词汇。这成为中国政府和能源、运输等主管部门指定的方针政策，也是社会主义建设的重要内容。
3、与中国社会的发展相结合、与中国的文化相结合，将商业性的巡展变成绿色能源的传送者和播撒者，同时吸引媒介和政府领导人参与其中活动，只有这样才能有效地完成“奔驰重卡”的诉求。

项目策划
1、为100辆奔驰洋卡车披上中国文化的外衣”
2、金、木、水、火、土 -- 五种能量元素的五城市采集和汇聚，中国五行文化贯穿始终。“能源、能量、中国、五个城市巡展、人”，这些元素在我们的创意思维中不断闪现。最终将活动的整体创意锁定在具有中国文化特色的“五行文化”上面，它既代表了中国渊源的文化积淀又代表了来自自然界的创造出生命的五种自然能量，它既为活动增添了具有生命力的主题，又给一个来自西方的品牌赋予了一层深厚的中国色彩，从而商业性的宣传蜕变成一次寻找、收集生命能量元素的“溯源之旅”。百辆奔驰卡车漂洋过海从春意盎然的深圳出发，一路北上贯穿两湖地区（武汉）直抵中原，并从郑州开始漫漫西行之路，途经古老的丝绸之路，穿越黄土高坡（西安）、浩瀚的戈壁滩，历经长途跋涉，最终抵达新疆广汇液化天然气生产基地－新疆吐鲁番地区鄯善县。活动根据上述城市的不同特点分别赋予它们象征着生命元素的“金”、“水”、“木”、“土”、“火”，并赋意“鹏程万里”、“九省通衢”、“中州大地”、“汉唐古韵”、“西域雄关”，同时还将采集最具城市代表性的物种一并运抵鄯善。

项目执行
1、活动主题设计：广汇奔驰通四海绿色能源贯神州
2、活动亮点设计：
- 向各站城市政府领导赠送礼物
- 收集生命的五种元素
- 城市印章
- 车身签名
3、活动设计
包装七辆代表不同意义的奔驰卡车
第一辆：车身一侧用中国地图遮盖，地图中突显出此次路径的城市区域块和名字；另侧为奔驰卡车宣传图。
第二辆：车身用深圳城市标志性建筑－喷绘遮盖，用以取生命五元素中之“金”元素。
第三辆：车身用武汉城市标志性建筑－喷绘遮盖，用以取生命五元素中之“水”元素。
第四辆：车身用郑州城市标志性建筑－喷绘遮盖，用以取生命五元素中之“木”元素。
第五辆：车身用西安城市标志性建筑“兵马俑”喷绘遮盖，用以取生命五元素中之“土”元素。
第六辆：车身用鄯善城市标志性建筑—“天然气油井”喷绘遮盖，用以取生命五元素中之“火”元素。
第七辆：车身一侧为儿童彩绘签名，用以表现沿途各城市人民对西气东运工程的期盼和美好祝愿；另侧为奔驰经销商网络分布图。
4、公关活动三步曲
（1）百辆奔驰卡车万里征程启动仪式暨新闻发布会
（2）武汉、郑州、西安各站巡展活动及新闻发布会
（3）交付奔驰卡车的结束仪式暨新闻发布会
同时在各站均邀请了当地省级或市级主管能源、环保的直属领导到场并讲话，同时双方领导还互赠了各自具象征意义的礼品。媒体传播方面进行了多角度、有节奏、分层次的大量发稿工作。

项目评估
中央电视台二套《经济栏目》、途径5个城市的省级及市级电视台均报道了此次事件的新闻专题，节目中共播出了15次总长度为35分钟的报道。平面媒介报道上共收到新华社通稿6篇，报纸报道55篇，杂志报道5篇，网络刊载及转载70篇及电台4篇报道和8家媒体专访，有近150家新闻单位进行了广泛报道，覆盖面达上亿群众。稿件采用率高出计划21% ，媒体的大量报道大大的增加了本次活动的曝光率。最终活动结束后，实际精确的投入比原计划预算减少了15%，而新闻落地率却超出原计划21%，得到了客户的赞许。

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