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畅享创新激情体验品牌魅力――“方正创世纪”22世纪什么样创想征集案例

项目背景
创新，一直是方正品牌的核心理念。

2005年4月开始，方正的路牌广告、电视广告、平面广告全面更新。强烈地推出“中国的方正我们的方正”品牌形象广告。5月，一南一北遥相呼应的“CeBIT展会”和“国际印刷展”以原创科技实力的全面展示印证出“中国的方正，我们的方正”决不是一纸空谈。
如何让更多的受众切身感受方正品牌？并且深入地体验方正品牌的核心“创新”激情？增强消费者对方正品牌的亲和感？我们迫切需要一个创新型的品牌体验活动！

项目调查

2004年底，方正集团委托第三方市场研究有限公司对集团企业品牌形象进行了调研。调查表明：
1、方正品牌拥有一定的知名度，但美誉度和认知度不足。如何在活动中强调方正品牌的核心“自主创新”，如何让受众体验“中国的方正，我们的方正”并认知关键信息，这是活动的关键使命
2、消费者对方正的品牌印象是：不花哨，实用，稳重，保守，缺乏活力，老化的感觉比较强。如何通过本次活动，让受众感知重新梳理的方正品牌的活力？通过活动主题、形式、内容等等各方面感知这一点

项目策划
一、活动主题：创世纪！
1、“创”：突出了活动对“创新”“创想”的倡导，主题突出
2、创世纪：这个词组容易记忆，有震撼力。同时，巧妙地将“创想22世纪生活”的活动内容充分的整合其中。更好地符合网络活动的特点，吸引受众的广泛关注，简洁、明确、完整的体现活动的主旨

二、活动组织：
发起主办：方正集团
独家门户网站支持：新浪科技
联合举办：北京青年报、南方都市报
合作网站：闪客帝国、天涯

三、活动日程：
征集/投票阶段：2005年８月15日－2005年９月2５日
公布阶段：2005年９月２５日－2005年９月３０日

项目执行及评估
品牌体验人数超乎预期，是品牌整合传播战役的重要环节
在活动征集期间，网站访问总量累积达到近74万 PAGE，注册用户总量为3万8千多人，参与品牌调查的近7万人。据业内相关专家评估，网络主题活动能吸引如此多的人气，在同类型活动中已属佼佼者。同时，据品牌调查结果显示，82%的参与者对“中国的方正，我们的方正”的品牌传播主题给予了充分的肯定；25%的参与者通过“创世纪”活动第一次了解方正品牌内涵。这充分显示出：该线上活动作为方正品牌整合传播中重要的组成部分，发挥了“品牌”体验的必不可少的重要作用。
主流媒体参与，合力打造精品活动

新浪科技频道作为独家门户网络支持媒体为“创世纪”活动开设了专题网页，并在新浪科技首页和新浪手机首页的第一屏黄金位置设置了活动入口，对整个“创世纪”活动的进程进行了全面的报道和展示；《北京青年报》和《南方都市报》认可了活动对社会的积极影响，同意作为活动的共同主办者。同时，国内两家颇有影响力的网站社区：天涯和闪客帝国均以合作网站的名义，为活动开辟了专门的活动入口。这些主流媒体对“创世纪”活动的鼎力支持和倾情参与，无形中增加了活动的权威度和影响力，为活动吸引了大量人气。

参与者创想叠出，奇思妙想彰显活动价值
本次活动共收到文字创意作品投稿603份，flash投稿60份，司歌作品170份。其中涌现出了大量的精品佳作，使得人们在感受文字和图画乐趣的同时，享受到畅快淋漓的创意之美。

最后由网友评选出的优秀作品，大都属于想像出众，文采飞扬，创意出奇的作品，后期我们将陆续推出这部分优秀作品的展示。网友们在韵味十足的文字之间，对方正企业精神给予的认同和赞誉，对企业未来发展寄予的深切厚望和期待，读来令人感动、深受鼓舞。

媒体传播助力，深化价值扩大影响
截止到9月底，围绕方正“创世纪”活动，北京、上海和广州三地平面媒体报道约计10万字，网络媒体报道近3万字。其中不乏通过此次活动，透析方正集团品牌推广整体策略和社会影响力的深度报道。据悉，活动结束后，还有一些主流媒体计划为此进行专访或报道。这些报道的广泛刊发，使得“创世纪”活动的影响力，从线上扩展至线下，让更多的普通公众通过活动了解到方正集团的企业精神和发展理念，进而在情感上建立信任和认同。活动结束之后，围绕活动的作品展示和成果总结将使得活动的价值更上层楼。

从8月15到9月30日，“创世纪”活动的历时并不长。但在此次活动中，参与者们表现出的创新热情和创想能力，却作为一笔宝贵的财富保留下来。方正集团作为这笔财富直接的缔造者，自身独有的企业价值和品牌形象，以及其所鼎力倡导的“创新”精神，也深刻的烙印在了人们心中。

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