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大河之旅 环保中国――2005腾讯网黄河万里行公关活动
2008-07-21 15:47:11 本文被浏览过81次
9月1日—30日，腾讯网联合中国国家地理杂志、凤凰网、中央电视台、中新社、南方都市报等媒体共同举办“大河之旅——环保中国•2005黄河万里行”大型公益宣传活动。本次活动得到了全国100家媒体的鼎力支持。
黄河的水污染、水土流失、断流问题日益严峻，对全流域生态环境、民众生活、文化传承和政府决策产生重大影响，历来为党和政府以及媒体所关注。
为此，腾讯网联合国内众多媒发起了此次活动，组成精干的专业车队，配备一流的采访人员，以接力的方式，计划在一个月内从黄河源头走到出海口。各家媒体通力合作，报告政府作为，还原乡土中国，直面黄河危机，展现秀美山川。
随车媒体选取16个有代表性的地点进行定点采访。采访途中，穿插科学考察、“黄河论剑”、学者接力、捐赠图书、征集签名等一系列活动。腾讯网邀请了近百名文化名人、环保专家等进行全程指导和网上交流，通过政府与媒体、网络媒体与传统媒体、专家与普通人的全面互动，唤起全社会对黄河的关爱，普及环保意识，宣传科学发展观，营造建设和谐社会的良好氛围。
腾讯网（www.qq.com）是集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的综合性门户网站，热衷公益报道，弘扬正气，关注民生，已经跻身四大门户网站之列。腾讯目前注册用户4.65亿，活跃用户1.68亿，实际用户超过9000万。腾讯网每天能将新闻推送给9000万中国网民，“环保中国•2005黄河万里行”历时一个月，活动曝光量总投放超过20亿次，充分体现了网络媒体的传播优势和社会责任。
顾问单位：
黄河水利委员会、中国环境新闻工作者协会
联合主办：
中国国家地理杂志、凤凰网、CCTV10、中国新闻社、南方都市报
活动亮点：
• 行万里路：黄河全长5464公里，历经30天走完全程（9月1日－9月30日）。
• 送千卷书：筹集数千册图书沿途送出。
• 集百媒互动：腾讯网将联合凤凰卫视、中国国家地理、中央电视台、中国新闻社、南方都市报等全国上百家平媒、电视、网站进行互动宣传，更好的把“黄河行”所见所闻呈现给网友和观众。
• 访各地黄河：选取黄河沿线十六处地点实地考察和采访
• 发一个声音：保卫母亲河。
主要活动：
一、三十天名人日记、记者日记系列报道。
二、网络、电台、报纸图文报道，中国国家地理、凤凰网、中央电视台、中国新闻社、南方都市报等全程连续报道。
三、网络、电视、电话每日连线报道；文化名人、当地官员访谈。
四、祭拜黄河源头、入海口拜海、壶口举行网友集体婚礼等活动。
五、黄河论剑：在黄河行途经省区，以当地最有特色的景点为背景，由学者、专家就一个特定主题进行“论剑”争锋。
报道主题：
环境变化、文明古迹、历史变迁、风物习俗、经济变化
18个取水点：
黄河源、龙羊峡、贵德、循化、刘家峡、兰州、青铜峡、三盛公、乌梁素海、托克托市河口镇、神府东胜煤区、万家寨、壶口、洽川、三门峡、小浪底、花园口、东营
16个采访关键点：
青海牛头碑拜祭、龙羊峡工程、黄河之都兰州、宁夏中卫沙坡头治沙、河套分水、包钢、内蒙古黑三角污染、黄河大峡谷居民，山西万家寨分水、平遥、陕西壶口婚礼、韩城禹门口污染、陕西华阴市与河南三门峡争议、花园口决口、山东大汶口遗址、东营拜海。
14个直播点：
发车仪式、黄河源拜祭、循化赠书、灵武赠书、壶口婚礼、黄河论剑（8场）、入海仪式
时间安排：
2005年8月29日 活动启动。
下午15时邀请合作媒体举行规模盛大的启动发布会。
2005年9月1日-9月30日 实施阶段。
车队走黄河沿线，前后方全程报道。
2005年10月1日-10月15日 后续阶段。
活动后访谈和论坛。
备注：北京东方敏通公共关系有限公司承办了大河之旅整个活动中的29号在中华世纪坛举行的启动仪式发布会活动、八场“黄河论剑”活动，以及“入海仪式”三个重要部分的活动。
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