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2005巴黎达喀尔拉力赛郑州日产PALADIN公关活动
2008-07-21 15:45:47 本文被浏览过84次
非凡人生 激情体验——2005巴黎达喀尔拉力赛郑州日产PALADIN公关活动
帕拉丁是一款集越野车的越野能力、旅行车的宽敞和轿车的舒适性于一体的SUV，在崇尚个性和自由的现代都市中，有相当的一部分狂热的越野车迷对帕拉丁情有独钟。
郑州日产自2004年组建帕拉丁车队开始参加巴黎－达喀尔汽车拉力赛，从此，开始以“巴黎－达喀尔汽车拉力赛”打造PALADIN的品牌形象，并以此做为PALADIN公关工作的主线贯穿全年。
郑州日产帕拉丁已经沿用这种公关事件营销活动已两年时间，已经形成这场公关活动和传播的初步模式，不断强化品牌和赛事的联系，继续捆绑品牌是2005年的传播重点。通过严密调研发现，行业整体销售增长放缓，要求公关活动与销售活动更直接联系，在传播时间、传播数量及地区进行了合理的分配，兼顾了其重点销售区域和开发区域的比例关系。
赛事的整体规划为预热期、高潮期和巩固期三个阶段，在2005年1月也就是达喀尔拉力赛期间，郑州日产对PALADIN的传播达到了最高点，是全年的高潮，PALADIN和达喀尔拉力赛的品牌结合也达到最强点，在后期约三个月的后继报道中，借助受众对PALADIN车队参与达喀尔赛事取得较好成绩有利条件，进行庆功和巡展活动，加深受众对PALDIN品牌的认识，巩固品牌影响力。
“行驶在达喀尔，行驶在城市中”的核心传播信息，持续出现在7次主题活动和350篇发布稿件中，赛事累计传播80余万字。 有效的营销直接拉动了销售，帕拉丁持续销量增长远远超过竞争对手。
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