新闻发言人与危机公关培训网 - 企业媒介关系处理战略高层研修班 -

当今社会，企业生存在一个透明、竞争激烈的媒体舆论的环境里。企业的宣传和广告离不开媒体平台，企业要发展壮大更是离不开媒体支持，要学会正确处理媒体关系，才能为企业的成长创造良好的发展空间，才能使企业的快速成长成为可能。如果不重视媒体关系处理或者没有应对媒体关系的经验、策略，媒体很可能给你帮倒忙，媒介关系的优劣决定着一个企业的胜败。
在信息高速发展的现代社会，谁能更好地运用媒介，掌控信息的发布，有效地引导公众舆论，谁就能赢得市场运作的主动权。本课程将邀请新华社对外部主任严文斌老师进行授课。作为权威新闻机构信息发布的把关人、高级记者、高级编辑，他将从多个方面和学员共同探讨如何建立良好的媒企关系，真正使企业和媒体的合作达到双赢。
课程介绍：
一、认识媒体、认识记者
　　媒体是什么？新闻是什么？
　　媒体特性剖析、媒体特性对企业宣传的影响；
　　了解媒体采编制度、流程及其作用；
　　正确认识面临竞争的媒体的记者；
　　为什么会经常发生新闻伤害事件；
　　媒体报道失真的种种表现与原因。
二、让媒体成为您和企业的一部分
　　站在战略高度看待媒体传播；
　　媒体内部的运营规律与潜规则；
三、媒介沟通技巧
　　与媒体接触的原则、沟通途径、方式；
　　如何在采访中降低风险；
　　媒体采访陷阱的防范；
　　控制话题的技巧；
　　需要您拒绝的采访。

四、媒体关系的建立
　　日常媒体公关的关键；
　　与不同媒体保持不同的媒介关系；
　　对不同媒体报道形式的合作与监控；
　　媒体负面报道监控问题。
五、新闻发布会的组织与监控
　　新闻发布会的功能与基本要求；
　　开新闻发布会时对媒体的选择；
　　新闻发布会演讲与答记者问的技巧；
　　接受媒体专访的要点；
　　不要做不受记者欢迎的受访者。
师资介绍：　
　严文斌,现任新华社对外部主任。2001年至2005年初任新华社上海分社社长、党组副书记，2003年1月起兼任上海证券报社社长、党总支书记。作为新华社的终审发稿人，多次参加中央和国务院重要文件的翻译定稿工作，并多次参与组织全国"两会"、党代会报道和香港回归、澳门回归等重大报导。曾获得中央直属机关青年技术能手、夏庇若新闻一等奖和中国新闻奖。曾在国内外新闻传播研究刊物上发表新闻研究论文40多篇，并在国内外30多所大专院校和研究机构讲学，多次赴美国、加拿大、英国、日本、欧洲大陆进行学术交流，2000年初开始兼任清华大学等院校的特约研究员和客座教授。
研修对象：
企业主要负责人、（新闻宣传、公关、企划、市场）等部门相关管理人员。

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