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芝华士在30余纸媒刊公关广告 耗资300万
2006-03-06 11:42:43 本文被浏览过698次
芝华士的广告投入对象大多是电视和时尚杂志，而“年份门”事件使其危机公关策略紧急调整，狗年的广告“攻”到过去一般不涉足的各直辖市及省会城市主流报纸，本报则成为保乐力加公司在重庆唯一选中的媒体。
全国30余家报纸上登广告
芝华士在中国市场上有包括12年、18年在内的两个品牌，保乐力加打广告的产品，就是目前处于风口浪尖上的芝华士12年威士忌。据了解，广告是2月6日在全国30余家报纸上同时推出的，广告特别强调芝华士12年来是用至少12年以上的威士忌调和而成，并严格遵守了相关规定。
据了解，保乐力加公司在每个城市都只选择一家媒体，在重庆地区选择了《重庆商报》。保乐力加成都分公司人士称，此次选择平面媒体十分考究，各片区分公司都没有权利，是由中国总部统一部署挑选的，“必须是当地最有影响力的报纸，才可以上广告。”
300万元一天内全花光
保乐力加中国传播总监王珏在接受记者采访时称，向平面媒体投广告是国际奢侈品广告投放的一个趋势，保乐力加公司选择时最看中的是媒体公信力、内容质量，以及在民众中的口碑。而对具体的媒体投放名单和以后的投放计划，王珏称是商业机密不方便透露。
事实上，保乐力加公司在品牌宣传投入上从不吝啬，所以芝华士进入中国10余年，一直坐稳国内第一大威士忌品牌宝座，但广告投向一般只选择电视、杂志以及终端宣传。此次投向平面媒体是保乐力加危机公关的措施，也有广告投入立体化的趋向。对此次大面积报纸宣传花了多少钱，保乐力加公司没有透露，但业内人士估计在300万元左右。
销量同比未变其他洋酒上涨
“年份门”对芝华士销售的影响，保乐力加公司昨日在接受记者采访时仍三缄其口。有关负责人士只是一再向记者强调：“芝华士在全球200多个国家畅销，销售量是4200万瓶，相信中国的消费者不会由于媒体的不实报道而削弱对芝华士的信心。”据保乐力加的公关公司称，对于“年份门”事件，他们将保留进一步追究的权利。
据重庆百货、新世纪等超市称，在春节期间，芝华士12年仍是同类型进口酒中卖得最好的。解放碑几家夜间娱乐场所也称，看不出销售受到什么影响，与往年差不多。“显然，保乐力加的危机公关起到了一定效果。”解放碑一酒吧老板解释，在娱乐场所喝芝华士的大多是白领以上人群，他们消费心理都比较理性，大多都认同了保乐力加公司的解释和态度。
不过记者了解到，同为洋烈酒的伏特加却有一定增长。据瑞典纯正伏特加西南办事处负责人陈宏称，在今年春节，伏特加的销量至少增加了一成。
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